Artykuły Tygodnia w Azji

Tydzień w Azji: Indyjski rynek walentynkowy, czyli szybka westernizacja młodego pokolenia klasy średniej

14 lutego miliony ludzi na całym świecie celebrują święto zakochanych. Zgodnie z panującym zwyczajem tego dnia wysyła się kartki z wyznaniami miłosnymi, kwiaty oraz upominki. Indie pod tym względem nie są wyjątkiem...

Instytut Boyma 20.02.2021

Początki Walentynek w Indiach sięgają lat 90. XX w. Dzięki liberalizacji gospodarczej wśród Indusów wykształciła się nowa klasa średnia, która dysponowała środkami na uzyskanie dostępu do zagranicznych kanałów telewizyjnych. Oglądanie telewizji stało się jednym z nośników, dzięki któremu zachodnie trendy społeczno-kulturowe mogły przedostawać się do Indii.

Znacznie wzrosła liczba Indusów, którzy czasowo przenosili się na Zachód, głównie do USA i Wielkiej Brytanii. Indusi, którzy studiowali albo pracowali w krajach Zachodu, również wpłynęli na rozprzestrzenianie się celebracji święta zakochanych.

Walentynki w Indiach budzą skrajne odczucia. Randki, kupowanie prezentów czy planowanie romantycznych wyjazdów silnie przeplata się z protestami prawicowych i hinduskich partii politycznych, dla których święto zakochanych to realne zagrożenie dla tradycji i kultury indyjskiej.

Walentynkowe akty przemocy

Jednym z czterech celów godziwego życia pobożnego hindusa jest kama. Ta namiętność, nie tylko erotyczna, reguluje między innymi harmonijne współistnienie kobiety i mężczyzny, zwłaszcza w kontekście przyjemności zmysłowych oraz celebracji miłości i uczuć. Wydawałoby się więc, że na Subkontynencie Walentynki miały łatwe zadanie.

Lecz prawicowe i hinduistyczne grupy, na przykład wywodząca się z zachodnioindyjskiego stanu Maharasztra Śiwa Sena czy Śri Ram Sena z południowej Karnataki,  postanowiły wytoczyć wojnę anglosaskim Walentynkom. Publiczne wyrażenie sprzeciwu wobec celebracji dnia zakochanych było najmniej dotkliwym sposobem na zniechęcenie Indusów do walentynkowych obchodów. W ślad za nim pojawiły się akty wandalizmu i przemocy, w wyniku których podpalano ukradzione wcześniej kartki walentynkowe oraz kwiaty. Prawicowi aktywiści grozili, że pary, które nie powstrzymają się od świętowania Walentynek, będą zmuszane do zawarcia związku małżeńskiego. W styczniu 2009 r. członkowie Śri Ram Seny dotkliwie pobili grupę kobiet i mężczyzn spędzających czas w jednym z barów w mieście Mangaluru, uznając ten akt za wstęp do dalszego bojkotowania Walentynek na terenie Indii.

Ogromne zyski

Opór religijnej prawicy wobec święta zakochanych oraz widmo pandemii koronawirusa nie powstrzymały stale rosnącego trendu kupowania prezentów walentynkowych w lutym 2020 r., zarówno dostępnych on-line, jak i off-line. Atrakcyjne oferty platform internetowych, gwarancja bezpłatnej dostawy czy ogromny asortyment produktów zyskują coraz większą popularność w okresie poprzedzającym Walentynki. Zgodnie z ekspertami Inc42, portalu poświęconego indyjskim startupom, większość platform e-commerce rejestruje transakcje tematyczne o wartości 1-2 mln euro na tydzień przed świętem zakochanych. Dopełnieniem tego trendu są starannie przygotowane oraz odpowiednio targetowane kampanie marketingowe, dzięki którym do wirtualnych koszyków Indusów trafiają nieplanowane wcześniej przez nich produkty.

Indyjskie Towarzystwo Kwiaciarstwa potwierdziło, że w 2019 r. hodowcy róż eksportowali na światowe rynki kwiaty o wartości prawie 3 mln euro. To o 0,6  mln euro więcej niż w 2018 r. W roku poprzedzającym wybuch pandemii COVID-19 aplikacja do rezerwacji hoteli Oyo przeprowadziła badanie, z którego wynikało, że rezerwacje na wyjazdy walentynkowe wzrosły o co najmniej 112% w porównaniu z tym samym okresem w poprzednich latach. Zgodnie z danymi, które udostępniła platforma Booking.com, w 2019 r. najbardziej popularnymi walentynkowymi destynacjami Indusów były takie miasta jak położony wśród jezior Udajpur w Radżastanie, górzysty Kodejkanal w Tamil Nadu, Dubaj czy Paryż.

Co kupują Indusi

Dla Europejczyków może być zaskakujące, że w Indiach to kobiety przodują w zakupowych wydatkach. Eksperci portalu Inc42 przekonują, że w 2020 r. kobiety wydały o 35% więcej na prezenty z okazji Walentynek niż mężczyźni. Wśród najczęściej kupowanych upominków znalazły się róże, czekoladki oraz kartki z miłosnymi wyznaniami. Na celebrację dnia zakochanych Indusi wydają średnio 5-10 tys. INR, czyli między 250-500 PLN.

Ilość cyfrowych bonów upominkowych wzrosła w Indiach o 70% rok do roku, a wzrost ten odzwierciedla również liczbę prezentów na walentynki. Zdaniem Upasny Dash, założycielki i CEO agencji PR Jajabor Brand Consultancy, pokolenie, które obecnie napędza rynek konsumencki on-line, jest młodsze i bardziej dynamiczne od poprzednich pokoleń rozpoczynających aktywność w Internecie, co wyraźnie widać w ich nawykach konsumenckich. Walentynki mają również ogromny wpływ na sprzedaż produktów i zabawek erotycznych.

Raj Armani, współzałożyciel wiodącego sklepu internetowego dla dorosłych IMbesharam, wskazał ekspertom portalu Inc42 na tendencję wzrostową sprzedaży w styczniu 2020 r. sięgającą 26 proc. w porównaniu z grudniem 2020 r. Ubiegłoroczny szczyt sprzedaży platformy IMbesharam przypadł na okres 1-6 lutego. Przeważającymi nabywcami produktów dedykowanym kobietom byli mężczyźni.

Szansa dla start-upów

Indyjski rynek walentynkowy powoduje, że rośnie odsetek pojawiających się startupów. Na rynku debiutują nie tylko aplikacje randkowe, ale również kwiaciarnie, kawiarnie czy wypożyczalnie rowerów, które próbują zyskać wierne grono konsumentów poprzez przyznawanie im w okresie walentynkowym nawet 50 proc. zniżek.

Serwisy randkowe starają się nie pozostawać w tyle. Aplikacji TrulyMadly, która łączy w pary samotne osoby zamieszkujące teren Indii, w 2020 r. opublikowała spot reklamowy zatytułowany ForeverStories, nawiązujący do prawdziwych historii par poznanych za jej pośrednictwem. Odzew internautów był natychmiastowy i krótko po premierze spot doczekał się ponad miliona odsłon.

Walentynki uznaje się także za doskonałą datę oświadczyn, co bezsprzecznie wykorzystują restauracje, oferujące efektowne kolacje dla dwojga, czy startupy działające na rynku ślubnym. Dodatkowo platformy internetowe, posiadające w swojej ofercie kolekcje ubrań, w okresie walentynkowym wypuszczają na rynek stroje i dodatki dedykowane walentynkowym randkom.

Samotność w sieci

Zgodnie z wynikami ankiety, opublikowanymi przez Światowe Forum Ekonomiczne, w Walentynki 2019 r. największy odsetek samotnych Indusów używających aplikacji randkowych decydował się na korzystanie z aplikacji Tinder. Był on szczególnie popularny wśród mężczyzn poniżej 30 roku życia. Wśród mieszkańców Indii Południowych największą popularnością cieszyła się aplikacja OkCupid. Zdecydowana większość respondentów decydowała się także na dokonywanie zakupów walentynkowych za pośrednictwem platform e-commerce.

Od 2019 r. można było zaobserwować tendencję wzrostową platform streamujących filmy i programy telewizyjne, do których zalicza się Netflix czy Amazon Prime Video. 16 proc. respondentów ankiety uznało wspólny wieczór filmowy za doskonały pomysł na walentynkową randkę.

Indusi bardzo chętnie obdarowują swoje drugie połowy prezentami oraz kwiatami. Walentynki stają się okazją powstawania startupów, których podstawa działalności koncentruje się wokół obchodów dnia zakochanych. Przed pandemią mieszkańcy Indii również zasilali wpływami branżę turystyczną ze względu na planowane wyjazdy walentynkowe. Biorąc pod uwagę, że gwiazdy i celebryci znani z indyjskich przemysłów filmowych chętnie dzielą się w swoich social mediach sposobami na celebrowanie święta zakochanych, można stwierdzić, że zainteresowanie tym tematem nie powinno maleć.

Obecna sytuacja pandemiczna z pewnością wpłynęła na wybór aktywności walentynkowych Indusów. Wydaje się, że w 2021 r. preferowanymi sposobami na spędzenie święta zakochanych okażą się kolacje dla dwojga dostarczane pod drzwi bądź powrót do tendencji z 2019 r., zgodnie z którą oglądanie filmów za pośrednictwem platform streamujących było bardzo dobrze oceniane.

Walentynki przyjęły się jako nowy obyczaj na Subkontynencie, podobnie jak w innych częściach świata. Stały się częścią stylu życia młodzieży, głównie z metropolii.  Otwartość na to, co nowe, przekłada się na powstawanie obiecujących rynków.

Iga Bielawska

Analityk ds. Indii i Sri Lanki. Doktorantka na Wydziale Orientalistycznym Uniwersytetu Warszawskiego oraz w Kolegium Gospodarki Światowej w Szkole Głównej Handlowej. Absolwentka indologii i międzynarodowych stosunków gospodarczych. Tłumaczka języka tamilskiego. Do jej zainteresowań naukowych należą m.in. współczesna kobieca poezja indyjska oraz poziom konkurencyjności i innowacyjności gospodarki indyjskiej.

czytaj więcej

Forbes: Czas Indopacyfiku. Tak 2021 r. przejdzie do historii

Mijające dwanaście miesięcy będziemy wspominać głównie jako okres smutku i niepokoju. Miliony ludzi opłakuje stratę swoich bliskich, którzy odeszli z powodu pandemii. Straszy kryzys klimatyczny, przejawiający się suszami, powodziami, huraganowymi wiatrami i innymi gwałtownymi zjawiskami pogodowymi. Rywalizacja Chin i USA grozi przerodzeniem się w otwarty konflikt.

Azjatech #68: Pod okiem Wielkiego Brata, czyli smart city po chińsku

Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.

Tydzień w Azji #60: Rosja, Stany, Arabia Saudyjska. Kto pierwszy odpuści w wojnie cenowej?

Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.

„Nieistniejąca epidemia” w Korei Północnej: wnioski dotyczące ostatniego posiedzenia Najwyższego Zgromadzenia Ludowego

Oficjalnie nie potwierdzono przypadków zachorowań na koronawirusa w Korei Północnej. Zainteresowanie obserwatorów budzi fakt, że podczas Najwyższego Zgromadzenia Ludowego 12 kwietnia 2020 roku zdecydowano się na przegłosowanie ustawy o wirtualnej edukacji w tym państwie.

O podróżach, turystyce i przemyśle filmowym w Korei Północnej – rozmowa z Nickiem Bonnerem

Roman Husarski: Z powodu wirusa Ebola Korea Północna zamknęła swoje granice dla turystów. Co to oznacza dla twojej pracy? Nicholas Bonner*: To nie pierwszy raz, kiedy taka sytuacja ma miejsce. W 2003 na przykład zamknięto chwilowo granice z powodu SARS. To wydarzenie jest trochę bezprecedensowe. Zazwyczaj to Chiny bywały pierwsze w podejmowaniu decyzji… jeśli wiesz, […]

Tradycja i pragmatyczne dostosowanie. Koreańczycy w czasie pandemii

Pandemia Covid-19 zmieniła społeczeństwo koreańskie umacniające tradycyjne wartości konfucjańskie, które uznawane są przez socjologów kultury za jeden z najistotniejszych czynniki sukcesu walki z pandemią.

Okrągły stół: polsko-azjatycka współpraca w dziedzinie nowych technologii

Jak polskie przedsiębiorstwa z sektora nowych technologii rozwijają współpracę z Azją? Jak polskie instytucje mogą wspierać ekspansję tych firm?

Fake newsy i farmy trolli w służbie trzeciej wojny światowej: debata wokół dokumentu Superwizjer TVN i artykułu w Newsweeku

17 grudnia zapraszamy Państwa do wzięcia udziału w autorskiej debacie na podstawie reportaży wcieleniowych Anny Sobolewskiej i Katarzyny Pruszkiewicz.

Komu przeszkadza ianfuzō (”comfort woman”)? O cenzurze na festiwalu Aichi Triennale w Japonii

Tytuł jednej z wystaw tegorocznego Aichi Triennale w Japonii przykuwał uwagę niepokojącym pytaniem: “Po «wolności słowa»?”. Znając późniejsze losy ekspozycji, można odpowiedzieć: “chyba tak”.

Tydzień w Azji: Nacjonalizm i woda. Starcia na pograniczu tadżycko-kirgiskim

Ważnym aspektem tych wydarzeń jest sprawa dostępu do wody, której zasoby kurczą się  w Azji Centralnej. Podobnych konfliktów na znacznie większą skalę można się spodziewać w kolejnych latach.

Koronawirus na Zakaukaziu: podjęte strategie i środki zapobiegawcze

Pandemia COVID-19 postawiła państwa przed nowymi wyzwaniami, a wyjątku nie stanowi również region Kaukazu Południowego. Wszystkie państwa Zakaukazia przyjmują dalekosiężne i konkretne działania w walce z koronawirusem. Aby móc dokładnie porównać i ocenić podjęte działania, sytuacja w każdym kraju zostanie przedstawiona z osobna. Poniższy tekst podsumowuje wydarzenia na Zakaukaziu do połowy kwietnia 2020 r.

Instytut Boyma partnerem merytorycznym Igrzysk Wolności

W ramach panelu "Chińskie stulecie w Azji? Jakiej polityki azjatyckiej potrzebuje Polska", objętego naszą merytoryczną opieką, udział wzięło dwoje członków Instytutu Boyma.

Wojna w Ukrainie. Co oznacza dla Azji Centralnej?

24 lutego Rosja rozpoczęła pełnoskalową wojnę przeciw Ukrainie. Moment ten można uznać za początek końca istniejącego porządku światowego. Azja Centralna jest regionem wrażliwym na zmiany geopolityczne. Od trzech dekad ścierają się tu wpływy Chin, Rosji, Iranu i Zachodu.

Tydzień w Azji #132: Talibowie z wizytą w Chinach. Co mogą ugrać Chińczycy?

Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.

Setny numer “Tygodnia w Azji”

Od prawie dwóch lat analizujemy trendy, wskazujemy problemy i ich możliwe rozwiązania. Dziękujemy Czytelniczkom i Czytelnikom serwisu wnp.pl i Instytutu Boyma, że są Państwo z nami w tym wspólnym przedsięwzięciu!

Umierający Mekong i polityczny impas – katastrofa ekologiczna z hydropolityką w tle

Kraje Półwyspu Indochińskiego borykają się z problemem pogarszającego się stanu rzeki Mekong, coraz śmielej ujmowanego przez naukowców i publicystów w kategoriach katastrofy ekologicznej. Wśród największych zagrożeń, obok zmian klimatu, wymienia się już istniejące oraz powstające elektrownie wodne w Chinach i Laosie. Przedsięwzięcia te pogłębiają regionalny spór o rzekę kluczową dla społeczności liczących dziesiątki milionów ludzi.

Gra strategiczna „Jak nie rozpętać Trzeciej Wojny Światowej, czyli spór o Kaszmir” – zmiana terminu

W trosce o bezpieczeństwo wszystkich uczestników, podjęliśmy decyzję o przełożeniu terminu gry strategicznej, gdy tylko zagrożenie epidemiczne zostanie zażegnane.

RP: Korea Południowa, czyli ciastko z fasoli może być słodkością

Południowokoreański cud gospodarczy to szansa dla polskich eksporterów. Jak przygotować się do wejścia na południowokoreański rynek? Warto poznać panujące tam trendy, które promieniują na całą Azję Wschodnią.

RP : Uzbecka prywatyzacja nabiera tempa. Pomagają Polacy

Uzbeckim władzom w działaniach na rzecz ograniczania udziału państwa w gospodarce pomagają różne zagraniczne firmy konsultingowe. Do współpracy zaangażowano także doradców z Polski.

Podsumowanie wydarzeń w Instytucie Boyma

Chcemy by Instytut Boyma był cenną platformą do wymiany poglądów, zawierania znajomości i przede wszystkim pogłębiania wiedzy. Dlatego też podejmujemy się organizacji wielu wydarzeń: debat, wykładów, oraz konferencji.

RP: Uzbekistan – usługi mają być motorem rozwoju gospodarki

Uzbekistan stawia na usługi. Władze kraju oczekują, że do 2023 r. wartość usług zwiększy się dwukrotnie względem poziomu z 2020 r., w którym to wyniosła w przeliczeniu prawie 76,2 mld zł.

Koreański szamanizm jako wyzwanie dla badaczy

 „Problem szamanizmu był i pozostaje jednym z najtrudniejszych problemów w historii religii” pisał słynny rosyjski etnograf i religioznawca Siergiej Tokariew.  Być może żaden z przykładów nie jest tak wyraźnym potwierdzeniem tej tezy jak muism[1], czyli szamanizm koreański. Badania nad rodzimą religią kraju Spokojnego Poranka dostarczają bardzo wielu pytań, na które zazwyczaj trudno udzielić jednoznacznej odpowiedzi. […]

Patrycja Pendrakowska z wykładem pt. „Chińska myśl polityczna: przeszłość i teraźniejszość”

Prezes naszej organizacji opowiedziała o ewolucji chińskiej myśli politycznej, okolicznościach jej rozwoju oraz istniejących w przeszłości jak i obecnie prądach dominujących w tej sferze.

Tydzień w Azji: Tanio, blisko, otwarte. Ten biznes w Indiach się kręci…

Radhakishan Damani jest jednym z dwóch indyjskich miliarderów z listy Bloomberga, których majątek w ostatnim czasie nie stopniał.