
Początki Walentynek w Indiach sięgają lat 90. XX w. Dzięki liberalizacji gospodarczej wśród Indusów wykształciła się nowa klasa średnia, która dysponowała środkami na uzyskanie dostępu do zagranicznych kanałów telewizyjnych. Oglądanie telewizji stało się jednym z nośników, dzięki któremu zachodnie trendy społeczno-kulturowe mogły przedostawać się do Indii.
Znacznie wzrosła liczba Indusów, którzy czasowo przenosili się na Zachód, głównie do USA i Wielkiej Brytanii. Indusi, którzy studiowali albo pracowali w krajach Zachodu, również wpłynęli na rozprzestrzenianie się celebracji święta zakochanych.
Walentynki w Indiach budzą skrajne odczucia. Randki, kupowanie prezentów czy planowanie romantycznych wyjazdów silnie przeplata się z protestami prawicowych i hinduskich partii politycznych, dla których święto zakochanych to realne zagrożenie dla tradycji i kultury indyjskiej.
Walentynkowe akty przemocy
Jednym z czterech celów godziwego życia pobożnego hindusa jest kama. Ta namiętność, nie tylko erotyczna, reguluje między innymi harmonijne współistnienie kobiety i mężczyzny, zwłaszcza w kontekście przyjemności zmysłowych oraz celebracji miłości i uczuć. Wydawałoby się więc, że na Subkontynencie Walentynki miały łatwe zadanie.
Lecz prawicowe i hinduistyczne grupy, na przykład wywodząca się z zachodnioindyjskiego stanu Maharasztra Śiwa Sena czy Śri Ram Sena z południowej Karnataki, postanowiły wytoczyć wojnę anglosaskim Walentynkom. Publiczne wyrażenie sprzeciwu wobec celebracji dnia zakochanych było najmniej dotkliwym sposobem na zniechęcenie Indusów do walentynkowych obchodów. W ślad za nim pojawiły się akty wandalizmu i przemocy, w wyniku których podpalano ukradzione wcześniej kartki walentynkowe oraz kwiaty. Prawicowi aktywiści grozili, że pary, które nie powstrzymają się od świętowania Walentynek, będą zmuszane do zawarcia związku małżeńskiego. W styczniu 2009 r. członkowie Śri Ram Seny dotkliwie pobili grupę kobiet i mężczyzn spędzających czas w jednym z barów w mieście Mangaluru, uznając ten akt za wstęp do dalszego bojkotowania Walentynek na terenie Indii.
Ogromne zyski
Opór religijnej prawicy wobec święta zakochanych oraz widmo pandemii koronawirusa nie powstrzymały stale rosnącego trendu kupowania prezentów walentynkowych w lutym 2020 r., zarówno dostępnych on-line, jak i off-line. Atrakcyjne oferty platform internetowych, gwarancja bezpłatnej dostawy czy ogromny asortyment produktów zyskują coraz większą popularność w okresie poprzedzającym Walentynki. Zgodnie z ekspertami Inc42, portalu poświęconego indyjskim startupom, większość platform e-commerce rejestruje transakcje tematyczne o wartości 1-2 mln euro na tydzień przed świętem zakochanych. Dopełnieniem tego trendu są starannie przygotowane oraz odpowiednio targetowane kampanie marketingowe, dzięki którym do wirtualnych koszyków Indusów trafiają nieplanowane wcześniej przez nich produkty.
Indyjskie Towarzystwo Kwiaciarstwa potwierdziło, że w 2019 r. hodowcy róż eksportowali na światowe rynki kwiaty o wartości prawie 3 mln euro. To o 0,6 mln euro więcej niż w 2018 r. W roku poprzedzającym wybuch pandemii COVID-19 aplikacja do rezerwacji hoteli Oyo przeprowadziła badanie, z którego wynikało, że rezerwacje na wyjazdy walentynkowe wzrosły o co najmniej 112% w porównaniu z tym samym okresem w poprzednich latach. Zgodnie z danymi, które udostępniła platforma Booking.com, w 2019 r. najbardziej popularnymi walentynkowymi destynacjami Indusów były takie miasta jak położony wśród jezior Udajpur w Radżastanie, górzysty Kodejkanal w Tamil Nadu, Dubaj czy Paryż.
Co kupują Indusi
Dla Europejczyków może być zaskakujące, że w Indiach to kobiety przodują w zakupowych wydatkach. Eksperci portalu Inc42 przekonują, że w 2020 r. kobiety wydały o 35% więcej na prezenty z okazji Walentynek niż mężczyźni. Wśród najczęściej kupowanych upominków znalazły się róże, czekoladki oraz kartki z miłosnymi wyznaniami. Na celebrację dnia zakochanych Indusi wydają średnio 5-10 tys. INR, czyli między 250-500 PLN.
Ilość cyfrowych bonów upominkowych wzrosła w Indiach o 70% rok do roku, a wzrost ten odzwierciedla również liczbę prezentów na walentynki. Zdaniem Upasny Dash, założycielki i CEO agencji PR Jajabor Brand Consultancy, pokolenie, które obecnie napędza rynek konsumencki on-line, jest młodsze i bardziej dynamiczne od poprzednich pokoleń rozpoczynających aktywność w Internecie, co wyraźnie widać w ich nawykach konsumenckich. Walentynki mają również ogromny wpływ na sprzedaż produktów i zabawek erotycznych.
Raj Armani, współzałożyciel wiodącego sklepu internetowego dla dorosłych IMbesharam, wskazał ekspertom portalu Inc42 na tendencję wzrostową sprzedaży w styczniu 2020 r. sięgającą 26 proc. w porównaniu z grudniem 2020 r. Ubiegłoroczny szczyt sprzedaży platformy IMbesharam przypadł na okres 1-6 lutego. Przeważającymi nabywcami produktów dedykowanym kobietom byli mężczyźni.
Szansa dla start-upów
Indyjski rynek walentynkowy powoduje, że rośnie odsetek pojawiających się startupów. Na rynku debiutują nie tylko aplikacje randkowe, ale również kwiaciarnie, kawiarnie czy wypożyczalnie rowerów, które próbują zyskać wierne grono konsumentów poprzez przyznawanie im w okresie walentynkowym nawet 50 proc. zniżek.
Serwisy randkowe starają się nie pozostawać w tyle. Aplikacji TrulyMadly, która łączy w pary samotne osoby zamieszkujące teren Indii, w 2020 r. opublikowała spot reklamowy zatytułowany ForeverStories, nawiązujący do prawdziwych historii par poznanych za jej pośrednictwem. Odzew internautów był natychmiastowy i krótko po premierze spot doczekał się ponad miliona odsłon.
Walentynki uznaje się także za doskonałą datę oświadczyn, co bezsprzecznie wykorzystują restauracje, oferujące efektowne kolacje dla dwojga, czy startupy działające na rynku ślubnym. Dodatkowo platformy internetowe, posiadające w swojej ofercie kolekcje ubrań, w okresie walentynkowym wypuszczają na rynek stroje i dodatki dedykowane walentynkowym randkom.
Samotność w sieci
Zgodnie z wynikami ankiety, opublikowanymi przez Światowe Forum Ekonomiczne, w Walentynki 2019 r. największy odsetek samotnych Indusów używających aplikacji randkowych decydował się na korzystanie z aplikacji Tinder. Był on szczególnie popularny wśród mężczyzn poniżej 30 roku życia. Wśród mieszkańców Indii Południowych największą popularnością cieszyła się aplikacja OkCupid. Zdecydowana większość respondentów decydowała się także na dokonywanie zakupów walentynkowych za pośrednictwem platform e-commerce.
Od 2019 r. można było zaobserwować tendencję wzrostową platform streamujących filmy i programy telewizyjne, do których zalicza się Netflix czy Amazon Prime Video. 16 proc. respondentów ankiety uznało wspólny wieczór filmowy za doskonały pomysł na walentynkową randkę.
Indusi bardzo chętnie obdarowują swoje drugie połowy prezentami oraz kwiatami. Walentynki stają się okazją powstawania startupów, których podstawa działalności koncentruje się wokół obchodów dnia zakochanych. Przed pandemią mieszkańcy Indii również zasilali wpływami branżę turystyczną ze względu na planowane wyjazdy walentynkowe. Biorąc pod uwagę, że gwiazdy i celebryci znani z indyjskich przemysłów filmowych chętnie dzielą się w swoich social mediach sposobami na celebrowanie święta zakochanych, można stwierdzić, że zainteresowanie tym tematem nie powinno maleć.
Obecna sytuacja pandemiczna z pewnością wpłynęła na wybór aktywności walentynkowych Indusów. Wydaje się, że w 2021 r. preferowanymi sposobami na spędzenie święta zakochanych okażą się kolacje dla dwojga dostarczane pod drzwi bądź powrót do tendencji z 2019 r., zgodnie z którą oglądanie filmów za pośrednictwem platform streamujących było bardzo dobrze oceniane.
Walentynki przyjęły się jako nowy obyczaj na Subkontynencie, podobnie jak w innych częściach świata. Stały się częścią stylu życia młodzieży, głównie z metropolii. Otwartość na to, co nowe, przekłada się na powstawanie obiecujących rynków.

Iga Bielawska Analityk ds. Indii i Sri Lanki. Doktorantka na Wydziale Orientalistycznym Uniwersytetu Warszawskiego oraz w Kolegium Gospodarki Światowej w Szkole Głównej Handlowej. Absolwentka indologii i międzynarodowych stosunków gospodarczych. Tłumaczka języka tamilskiego. Do jej zainteresowań naukowych należą m.in. współczesna kobieca poezja indyjska oraz poziom konkurencyjności i innowacyjności gospodarki indyjskiej.
czytaj więcej
Refleksje o szczycie 16+1 w Budapeszcie
Tegoroczny szczyt krajów Europy Środkowo-Wschodniej i Chin w Budapeszcie różnił się od poprzednich edycji na wielu poziomach — Chiny oraz Węgry prowadziły na nim bardzo aktywną politykę. Na forum biznesowym obecni byli jedynie Victor Orban i Li Keqiang – pozostałe głowy państw przebywały wtedy na zamku, gdzie odbywało się spotkanie premierów. Zaznaczmy, że w Rydze, […]
Patrycja PendrakowskaTydzień w Azji #186: Laos wpadł w pułapkę chińskiego zadłużenia
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Tydzień w Azji #177: Nowa rola kobiet w izraelskim wojsku?
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Trwający kryzys energetyczny to olbrzymie wyzwanie dla poszczególnych przedsiębiorstw i całych gospodarek, także polskiej i rodzimych firm. Może on jednak stać się szansą na rozwój nowych technologii i rynków.
Magdalena Sobańska-CwalinaTydzień w Azji #143: Kryzys deweloperski przyprawia Pekin o ból głowy
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Serdecznie zapraszamy do odsłuchania zapisu rozmowy analityka Instytutu Boyma Pawła Behrendta, który w rozmowie z dziennikarzem Polskiego Radia 24 Michałem Strzałkowskim skomentował wizytę Nancy Pelosi na Tajwanie.
Tydzień w Azji #216: Wyczekiwany przełom na linii Korea Południowa – Japonia
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Tydzień w Azji #207: Chiny wkroczyły w Rok Królika. Nadzieja na nowe otwarcie
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
RP: Gry wideo z Indii, czyli kto jest lepszy w ludo?
Wygląda na to, że wydawcy starają się na razie wciągnąć jak największą liczbę osób w świat gier wideo. Ci użytkownicy mogą z czasem nabrać apetytu na odważniejsze tytuły.
Krzysztof ZalewskiOblicza azjatyckiego stulecia – Dyskusja wokół Kwartalnika Boyma 4(6)/2020
Spotkanie odbędzie się we czwartek, 21 stycznia 2021 o godzinie 19:00 za pośrednictwem platformy Zoom. Do udziału w dyskusji oraz spotkaniu online z autorami i autorkami Instytutu Boyma zapraszamy wszystkich zainteresowanych.
Tydzień w Azji #165: Rosja ma cichych sprzymierzeńców. Sankcje mają za nic
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Kryzys nawozowy i gazowy – unikalna szansa na rozwój biogazowni w Polsce
Wywiad z prof. dr. hab. Aleksandrem Lisowskim
Aleksander LisowskiAzjatech #137: Ciekłe złoto i śmierdzący problem. Oto pomysł na „zero waste” w nawozach
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Szanowni Państwo! Jako zespół Instytutu Boyma pragniemy życzyć spokojnych i radosnych Świąt Bożego Narodzenia oraz szczęśliwego Nowego Roku.
Forbes: Twarz jak księżyc w pełni. Jak być piękną w Indiach?
Bogacąca się, liczna i ciągle młoda klasa średnia w Indiach ma coraz większe aspiracje. Dotyczy to też wyglądu, który w dobie zdjęć przesyłanych przez media społecznościowe staje się coraz istotniejszym symbolem pozycji społecznej. Jeśli dotychczasowe trendy się utrzymają, już wkrótce Indie staną się jednym z głównych rynków dla światowej branży beauty. Czy polski biznes skorzysta z tej szansy?
Iga BielawskaTydzień w Azji: Pandemia pogłębia napięcia między władzą centralną a samorządami
Pandemia Covid-19 zaogniła w wielu miejscach na świecie stosunki między rządami centralnymi a organami lokalnymi, a koronawirus wywołał lub nasilił ostry spór o kompetencje, pieniądze, odpowiedzialność i niezależność.
Waldemar JaszczykAzjatech #190: 100 gigabitów na sekundę. Azja przygotowuje się na 6G
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Szanghajska Organizacja Współpracy – alternatywa dla świata Zachodu?
Serdecznie zapraszamy na spotkanie autorskie z dr Jerzym Olędzkim wokół książki „Geneza i ewolucja Szanghajskiej Organizacji Współpracy" w budynku głównym Szkoły Głównej Handlowej 23 stycznia.
Kwartalnik Boyma – nr 4 (6) /2020
W szczególnym momencie oddajemy do rąk – lub co najmniej na ekrany - Czytelniczek i Czytelników szósty w ogóle, a czwarty w tym roku „Kwartalnika Boyma”. Czas jest wyjątkowy, ponieważ wiele miejsc naszego globu dalej pogrążone jest w pandemii, a wyludnione ulice wielu zachodnich miast sprawiają wrażenie, jakby świat znieruchomiał...
Forbes: Nowoczesne mieszkanie po pandemii
Pandemia może spowodować zmianę trendu na rynku mieszkaniowym (...). Rightmove, brytyjski portal nieruchomości, odnotował znaczny wzrost liczby osób poszukujących domów położonych z dala od centrów miast, z większymi ogrodami i miejscem na domowe biuro.
Magdalena Sobańska-CwalinaRP: Niemiecka ustawa o nadzorze nad łańcuchami dostaw już na horyzoncie
1 stycznia 2023 r. wejdzie w życie niemiecka ustawa federalna, która ma zapobiegać naruszeniom praw człowieka i standardów ekologicznych w globalnych łańcuchach dostaw tworzonych przez koncerny RFN. Ma ona co najmniej 3 rodzaje konsekwencji dla polskich firm.
Krzysztof ZalewskiWpływ COVID-19 na rozwój technologii w Chinach
Od czasu ogłoszenia programu Made in China 2025 w maju 2015 roku, Chiny aspirują na pozycję światowego lidera w dziedzinie nowych technologii. Z ,,fabryki świata”, gdzie zlokalizowana jest ogromna część zakładów produkujących części i komponenty w globalnym łańcuchu dostaw, stają się promotorem innowacyjnych rozwiązań technologicznych. (...) Pojawienie się wirusa COVID-19 stało się motorem rozwoju w tej branży i przyczyniło się do powstania urządzeń i robotów, które do dziś pozostawały jedynie w sferze futurystycznych wizji.
Ewelina HoroszkiewiczForbes: Nie cały świat potępia Rosję. Skąd tyle wyrozumiałości dla polityki Kremla w Azji
Wiele państw Azji potępiło rosyjską agresję na Ukrainę i przyłączyło się do koordynowanych przez USA sankcji. Inne jednak próbują zachować neutralność lub skrycie sympatyzują z Moskwą. Warto zastanowić się nad źródłami tych postaw i konsekwencjami wojny dla największego z kontynentów i jego mieszkańców.
Paweł BehrendtTydzień w Azji #139: Kryzys rozlewa się po Azji Centralnej
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.