Artykuły Tygodnia w Azji

Tydzień w Azji: Indyjski rynek walentynkowy, czyli szybka westernizacja młodego pokolenia klasy średniej

14 lutego miliony ludzi na całym świecie celebrują święto zakochanych. Zgodnie z panującym zwyczajem tego dnia wysyła się kartki z wyznaniami miłosnymi, kwiaty oraz upominki. Indie pod tym względem nie są wyjątkiem...

Instytut Boyma 20.02.2021

Początki Walentynek w Indiach sięgają lat 90. XX w. Dzięki liberalizacji gospodarczej wśród Indusów wykształciła się nowa klasa średnia, która dysponowała środkami na uzyskanie dostępu do zagranicznych kanałów telewizyjnych. Oglądanie telewizji stało się jednym z nośników, dzięki któremu zachodnie trendy społeczno-kulturowe mogły przedostawać się do Indii.

Znacznie wzrosła liczba Indusów, którzy czasowo przenosili się na Zachód, głównie do USA i Wielkiej Brytanii. Indusi, którzy studiowali albo pracowali w krajach Zachodu, również wpłynęli na rozprzestrzenianie się celebracji święta zakochanych.

Walentynki w Indiach budzą skrajne odczucia. Randki, kupowanie prezentów czy planowanie romantycznych wyjazdów silnie przeplata się z protestami prawicowych i hinduskich partii politycznych, dla których święto zakochanych to realne zagrożenie dla tradycji i kultury indyjskiej.

Walentynkowe akty przemocy

Jednym z czterech celów godziwego życia pobożnego hindusa jest kama. Ta namiętność, nie tylko erotyczna, reguluje między innymi harmonijne współistnienie kobiety i mężczyzny, zwłaszcza w kontekście przyjemności zmysłowych oraz celebracji miłości i uczuć. Wydawałoby się więc, że na Subkontynencie Walentynki miały łatwe zadanie.

Lecz prawicowe i hinduistyczne grupy, na przykład wywodząca się z zachodnioindyjskiego stanu Maharasztra Śiwa Sena czy Śri Ram Sena z południowej Karnataki,  postanowiły wytoczyć wojnę anglosaskim Walentynkom. Publiczne wyrażenie sprzeciwu wobec celebracji dnia zakochanych było najmniej dotkliwym sposobem na zniechęcenie Indusów do walentynkowych obchodów. W ślad za nim pojawiły się akty wandalizmu i przemocy, w wyniku których podpalano ukradzione wcześniej kartki walentynkowe oraz kwiaty. Prawicowi aktywiści grozili, że pary, które nie powstrzymają się od świętowania Walentynek, będą zmuszane do zawarcia związku małżeńskiego. W styczniu 2009 r. członkowie Śri Ram Seny dotkliwie pobili grupę kobiet i mężczyzn spędzających czas w jednym z barów w mieście Mangaluru, uznając ten akt za wstęp do dalszego bojkotowania Walentynek na terenie Indii.

Ogromne zyski

Opór religijnej prawicy wobec święta zakochanych oraz widmo pandemii koronawirusa nie powstrzymały stale rosnącego trendu kupowania prezentów walentynkowych w lutym 2020 r., zarówno dostępnych on-line, jak i off-line. Atrakcyjne oferty platform internetowych, gwarancja bezpłatnej dostawy czy ogromny asortyment produktów zyskują coraz większą popularność w okresie poprzedzającym Walentynki. Zgodnie z ekspertami Inc42, portalu poświęconego indyjskim startupom, większość platform e-commerce rejestruje transakcje tematyczne o wartości 1-2 mln euro na tydzień przed świętem zakochanych. Dopełnieniem tego trendu są starannie przygotowane oraz odpowiednio targetowane kampanie marketingowe, dzięki którym do wirtualnych koszyków Indusów trafiają nieplanowane wcześniej przez nich produkty.

Indyjskie Towarzystwo Kwiaciarstwa potwierdziło, że w 2019 r. hodowcy róż eksportowali na światowe rynki kwiaty o wartości prawie 3 mln euro. To o 0,6  mln euro więcej niż w 2018 r. W roku poprzedzającym wybuch pandemii COVID-19 aplikacja do rezerwacji hoteli Oyo przeprowadziła badanie, z którego wynikało, że rezerwacje na wyjazdy walentynkowe wzrosły o co najmniej 112% w porównaniu z tym samym okresem w poprzednich latach. Zgodnie z danymi, które udostępniła platforma Booking.com, w 2019 r. najbardziej popularnymi walentynkowymi destynacjami Indusów były takie miasta jak położony wśród jezior Udajpur w Radżastanie, górzysty Kodejkanal w Tamil Nadu, Dubaj czy Paryż.

Co kupują Indusi

Dla Europejczyków może być zaskakujące, że w Indiach to kobiety przodują w zakupowych wydatkach. Eksperci portalu Inc42 przekonują, że w 2020 r. kobiety wydały o 35% więcej na prezenty z okazji Walentynek niż mężczyźni. Wśród najczęściej kupowanych upominków znalazły się róże, czekoladki oraz kartki z miłosnymi wyznaniami. Na celebrację dnia zakochanych Indusi wydają średnio 5-10 tys. INR, czyli między 250-500 PLN.

Ilość cyfrowych bonów upominkowych wzrosła w Indiach o 70% rok do roku, a wzrost ten odzwierciedla również liczbę prezentów na walentynki. Zdaniem Upasny Dash, założycielki i CEO agencji PR Jajabor Brand Consultancy, pokolenie, które obecnie napędza rynek konsumencki on-line, jest młodsze i bardziej dynamiczne od poprzednich pokoleń rozpoczynających aktywność w Internecie, co wyraźnie widać w ich nawykach konsumenckich. Walentynki mają również ogromny wpływ na sprzedaż produktów i zabawek erotycznych.

Raj Armani, współzałożyciel wiodącego sklepu internetowego dla dorosłych IMbesharam, wskazał ekspertom portalu Inc42 na tendencję wzrostową sprzedaży w styczniu 2020 r. sięgającą 26 proc. w porównaniu z grudniem 2020 r. Ubiegłoroczny szczyt sprzedaży platformy IMbesharam przypadł na okres 1-6 lutego. Przeważającymi nabywcami produktów dedykowanym kobietom byli mężczyźni.

Szansa dla start-upów

Indyjski rynek walentynkowy powoduje, że rośnie odsetek pojawiających się startupów. Na rynku debiutują nie tylko aplikacje randkowe, ale również kwiaciarnie, kawiarnie czy wypożyczalnie rowerów, które próbują zyskać wierne grono konsumentów poprzez przyznawanie im w okresie walentynkowym nawet 50 proc. zniżek.

Serwisy randkowe starają się nie pozostawać w tyle. Aplikacji TrulyMadly, która łączy w pary samotne osoby zamieszkujące teren Indii, w 2020 r. opublikowała spot reklamowy zatytułowany ForeverStories, nawiązujący do prawdziwych historii par poznanych za jej pośrednictwem. Odzew internautów był natychmiastowy i krótko po premierze spot doczekał się ponad miliona odsłon.

Walentynki uznaje się także za doskonałą datę oświadczyn, co bezsprzecznie wykorzystują restauracje, oferujące efektowne kolacje dla dwojga, czy startupy działające na rynku ślubnym. Dodatkowo platformy internetowe, posiadające w swojej ofercie kolekcje ubrań, w okresie walentynkowym wypuszczają na rynek stroje i dodatki dedykowane walentynkowym randkom.

Samotność w sieci

Zgodnie z wynikami ankiety, opublikowanymi przez Światowe Forum Ekonomiczne, w Walentynki 2019 r. największy odsetek samotnych Indusów używających aplikacji randkowych decydował się na korzystanie z aplikacji Tinder. Był on szczególnie popularny wśród mężczyzn poniżej 30 roku życia. Wśród mieszkańców Indii Południowych największą popularnością cieszyła się aplikacja OkCupid. Zdecydowana większość respondentów decydowała się także na dokonywanie zakupów walentynkowych za pośrednictwem platform e-commerce.

Od 2019 r. można było zaobserwować tendencję wzrostową platform streamujących filmy i programy telewizyjne, do których zalicza się Netflix czy Amazon Prime Video. 16 proc. respondentów ankiety uznało wspólny wieczór filmowy za doskonały pomysł na walentynkową randkę.

Indusi bardzo chętnie obdarowują swoje drugie połowy prezentami oraz kwiatami. Walentynki stają się okazją powstawania startupów, których podstawa działalności koncentruje się wokół obchodów dnia zakochanych. Przed pandemią mieszkańcy Indii również zasilali wpływami branżę turystyczną ze względu na planowane wyjazdy walentynkowe. Biorąc pod uwagę, że gwiazdy i celebryci znani z indyjskich przemysłów filmowych chętnie dzielą się w swoich social mediach sposobami na celebrowanie święta zakochanych, można stwierdzić, że zainteresowanie tym tematem nie powinno maleć.

Obecna sytuacja pandemiczna z pewnością wpłynęła na wybór aktywności walentynkowych Indusów. Wydaje się, że w 2021 r. preferowanymi sposobami na spędzenie święta zakochanych okażą się kolacje dla dwojga dostarczane pod drzwi bądź powrót do tendencji z 2019 r., zgodnie z którą oglądanie filmów za pośrednictwem platform streamujących było bardzo dobrze oceniane.

Walentynki przyjęły się jako nowy obyczaj na Subkontynencie, podobnie jak w innych częściach świata. Stały się częścią stylu życia młodzieży, głównie z metropolii.  Otwartość na to, co nowe, przekłada się na powstawanie obiecujących rynków.

Iga Bielawska

Analityk ds. Indii i Sri Lanki. Doktorantka na Wydziale Orientalistycznym Uniwersytetu Warszawskiego oraz w Kolegium Gospodarki Światowej w Szkole Głównej Handlowej. Absolwentka indologii i międzynarodowych stosunków gospodarczych. Tłumaczka języka tamilskiego. Do jej zainteresowań naukowych należą m.in. współczesna kobieca poezja indyjska oraz poziom konkurencyjności i innowacyjności gospodarki indyjskiej.

czytaj więcej

Tydzień w Azji #299: Tajwan poczuł presję Trumpa. Wydatki na obronność muszą wzrosnąć

Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.

Zagłosowali – znaczenie i skutki wyborów na Tajwanie 2024

W sobotę 13 stycznia 2024 Tajwańczycy udali się do lokali wyborczych, aby zagłosować w podwójnych wyborach: prezydenckich i parlamentarnych. Tegoroczne wybory stanowiły ważny moment w historii wyspy z kilku względów.

Azjatech #188: Apple stawia na Indie, ale uniezależnić się od Chin nie będzie mu łatwo

Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.

Azjatech #75: Sztuczna inteligencja w Indiach. Wielomiliardowy rynek zdominowany przez Zachód

Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.

Azjatech #154: Dżinsy z odpadów po produkcji piwa. Japoński browar testuje nowe możliwości

Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.

Tydzień w Azji #247: Ten kraj umiejętnie balansuje między USA i Chinami. Ma asa w rękawie

Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.

Azjatech #50: Tadżykistan ma swój pomysł na walkę z COVID 19

Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.

Azjatech #211: Gracze komputerowi jak atleci. Igrzyska Azjatyckie rozdają im medale

Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.

Co oznacza chińska deklaracja o osiągnięciu neutralności węglowej w 2060 roku?

Podobnie jak inne kraje Azji Wschodniej, Chiny zadeklarowały plan osiągnięcia neutralności węglowej. 22 września 2020 przewodniczący ChRL Xi Jinping zapowiedział, iż Chiny planują osiągnięcie tego celu do 2060 roku, co jest pierwszą tak dalekosiężną deklaracją tego państwa w tej sprawie. Ponieważ chińskie emisje dwutlenku węgla stanowią dużą część globalnych emisji, warto przyjrzeć się tej deklaracji.

Temida z Korei Północnej

Zespół dziennikarzy BBC nie krył zdziwienia i oburzenia, gdy w maju bieżącego roku, został zatrzymany na lotnisku w Pjongjangu. Według oficjalnego komunikatu północnokoreańskich władz Brytyjczycy podczas kręcenia materiału filmowego nie okazywali należytego szacunku pomnikom Wielkiego Wodza. Władze w Pjongjangu chwytają się wszelkich, nawet najbardziej absurdalnych sposobów, by przykuć uwagę świata. Korea Północna słynie z oryginalnych […]

RP : Indie – widzialna ręka regulatora, czyli na co uważać na rynku gier video

W ciągu ostatnich lat wraz z dynamicznym rozwojem indyjskiego rynku cyfrowego, równie szybko zmieniają się regulacje rządzące rynkiem. Ucząc się na doświadczeniach dużych graczy, przedsiębiorcy mogą przygotować się przynajmniej na niektóre wyzwania.

Forbes: Nowy azjatycki tygrys. Jak rozwijają się nowe technologie w Wietnamie

Wietnam przechodzi intensywną transformację cyfrową, stając się nie tylko coraz istotniejszym hubem dla start-upów i nowych technologii w krajach Azji Południowo-Wschodniej, ale także rozwijając sektor usług dla biznesu. Te zmiany są możliwe dzięki dostępności stosunkowo dobrze wykształconej i taniej kadry...

Wywiad z Amal Isaevą

Dr Magdalena Sobańska-Cwalina przeprowadziła wywiad z Amal Isaevą. Opowiedziała ona m.in. o swoim udziale w procesie otwierania się Uzbekistanu na świat, o tym czemu warto odwiedzić ten środkowoazjatycki kraj, a także o podobieństwach i różnicach między Polską a Uzbekistanem

Krzysztof Zalewski dla Observer Research Foundation o polityce Luksemburga i unijnej integracji w obliczu koronawirusa

W swoim artykule Krzysztof Zalewski, na przykładzie Luksemburga opisuje dylemat integracji państw Unii Europejskiej w obliczu pandemii koronawirusa.

RP: Latymowicz: Polscy przedsiębiorcy coraz chętniej inwestują w produkcję w Indiach

Polskie spółki od lat eksportujące towary do Indii coraz chętniej przenoszą tam część produkcji. Mają już w Indiach lokalne kontakty, sieć dystrybutorów i klientów. Produkcja tam pozwala im zwiększyć skalę działalności - mówi dr Judyta Latymowicz.

Davkhar deel a wolność mongolskich mediów w kontekście wyborów

Ostatnie lata były dla Mongolii czasem ciągłych intensywnych prób na wielu frontach. Wciąż nowe rozczarowania ekonomiczne (spadek wzrostu PKB z ok. 18% w 2013 r. do ok. 2% w 2015 r., przeciągające się negocjacje w sprawie Oyu Tolgoi, problemy finansowe Tavantolgoi), kontrowersyjne tematy społeczno-polityczne (sprawa „Prawa o długiej nazwie”, skazanie aktywisty ekologicznego Tsetsgee Mönkhbayara, protesty […]

RP: Uzbekistan negocjuje z WTO. Czy na akcesji zyska polski przemysł farmaceutyczny?

Branża farmaceutyczna jest jednym z najbardziej perspektywicznych pól współpracy Polski z Uzbekistanem. Planowana akcesja tego kraju do Światowej Organizacji Handlu (WTO) może znacznie ułatwić wymianę handlową i inwestycyjną między dwoma państwami.

5G – witajcie w świecie science-fiction

Telefonia piątej generacji, nazywana w skrócie 5G, zaistniała w szerszej świadomości za sprawą konfrontacji między Stanami Zjednoczonymi i Chinami, a przede wszystkim amerykańskich działań wymierzonych w koncern Huawei. Tym samym kwestia technologiczna stała się globalnym problemem geopolitycznym i ekonomicznym. Dlaczego tak się stało? Jakie szanse oraz zagrożenia stwarza 5G dla gospodarki i funkcjonowania państwa, społeczeństwa oraz sił zbrojnych? Jak bardzo zaawansowane są prace nad 5G w Chinach i czy rzeczywiście Państwo Środka jest tutaj światowym liderem?

Krytyka Polityczna: Dlaczego globalne Południe nie odcięło się od Rosji

W konsekwencji inwazji na Ukrainę Rosja miała być globalnym pariasem. Tak się jednak nie stało. Pojawiają się pytania: dlaczego elity państw globalnego Południa nie potępiają masowo Rosji, dalej współpracują z nią nawet w dziedzinach, które nie są konieczne dla ich rozwoju, i z reguły inaczej interpretują przyczyny wojny i zachodnią politykę sankcji?

Tydzień w Azji #249: Wielkie pieniądze boją się chińskiej polityki

Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.

Krytyka Polityczna: To nie będzie jeszcze rok Brontoroca [co dalej na Dalekim Wschodzie]

Moskwa i Pekin pozostaną w dość bliskim kontakcie, na Indo-Pacyfiku powstanie największa strefa wolnego handlu na świecie, a USA grozi stopniowa utrata znaczenia. Krzysztof Marcin Zalewski o tym, co przyniesie nowy rok na Dalekim Wschodzie.

Forbes: Ryby, ropa i rozterki, czyli dziwne relacje rosyjsko-japońskie

Od grudnia ubiegłego roku rosyjskie jednostki zatrzymały sześć japońskich łodzi rybackich. Mimo napięć premier Shinzō Abe na pierwszy rzut oka zachowuje się nie jak polityk. Zamiast grać na nacjonalistycznej nucie, woli zachęcać japońskie firmy do inwestowania w rosyjski sektor energetyczny. O co chodzi w tym z pozoru dziwnym rosyjsko-japońskim tańcu?

Akademia Boyma: Azja dla Młodych Ekspertów

Instytut Boyma prezentuje certyfikowany program rozwoju kompetencji z Azją na pierwszym planie. Akademia Boyma to szansa na spotkanie z bogatym gronem ekspertów i impuls na drodze dalszego rozwoju kariery!

Azjatech #229: Sztuczna inteligencja sprzyja oszustom randkowym w Indiach

Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.