
Początki Walentynek w Indiach sięgają lat 90. XX w. Dzięki liberalizacji gospodarczej wśród Indusów wykształciła się nowa klasa średnia, która dysponowała środkami na uzyskanie dostępu do zagranicznych kanałów telewizyjnych. Oglądanie telewizji stało się jednym z nośników, dzięki któremu zachodnie trendy społeczno-kulturowe mogły przedostawać się do Indii.
Znacznie wzrosła liczba Indusów, którzy czasowo przenosili się na Zachód, głównie do USA i Wielkiej Brytanii. Indusi, którzy studiowali albo pracowali w krajach Zachodu, również wpłynęli na rozprzestrzenianie się celebracji święta zakochanych.
Walentynki w Indiach budzą skrajne odczucia. Randki, kupowanie prezentów czy planowanie romantycznych wyjazdów silnie przeplata się z protestami prawicowych i hinduskich partii politycznych, dla których święto zakochanych to realne zagrożenie dla tradycji i kultury indyjskiej.
Walentynkowe akty przemocy
Jednym z czterech celów godziwego życia pobożnego hindusa jest kama. Ta namiętność, nie tylko erotyczna, reguluje między innymi harmonijne współistnienie kobiety i mężczyzny, zwłaszcza w kontekście przyjemności zmysłowych oraz celebracji miłości i uczuć. Wydawałoby się więc, że na Subkontynencie Walentynki miały łatwe zadanie.
Lecz prawicowe i hinduistyczne grupy, na przykład wywodząca się z zachodnioindyjskiego stanu Maharasztra Śiwa Sena czy Śri Ram Sena z południowej Karnataki, postanowiły wytoczyć wojnę anglosaskim Walentynkom. Publiczne wyrażenie sprzeciwu wobec celebracji dnia zakochanych było najmniej dotkliwym sposobem na zniechęcenie Indusów do walentynkowych obchodów. W ślad za nim pojawiły się akty wandalizmu i przemocy, w wyniku których podpalano ukradzione wcześniej kartki walentynkowe oraz kwiaty. Prawicowi aktywiści grozili, że pary, które nie powstrzymają się od świętowania Walentynek, będą zmuszane do zawarcia związku małżeńskiego. W styczniu 2009 r. członkowie Śri Ram Seny dotkliwie pobili grupę kobiet i mężczyzn spędzających czas w jednym z barów w mieście Mangaluru, uznając ten akt za wstęp do dalszego bojkotowania Walentynek na terenie Indii.
Ogromne zyski
Opór religijnej prawicy wobec święta zakochanych oraz widmo pandemii koronawirusa nie powstrzymały stale rosnącego trendu kupowania prezentów walentynkowych w lutym 2020 r., zarówno dostępnych on-line, jak i off-line. Atrakcyjne oferty platform internetowych, gwarancja bezpłatnej dostawy czy ogromny asortyment produktów zyskują coraz większą popularność w okresie poprzedzającym Walentynki. Zgodnie z ekspertami Inc42, portalu poświęconego indyjskim startupom, większość platform e-commerce rejestruje transakcje tematyczne o wartości 1-2 mln euro na tydzień przed świętem zakochanych. Dopełnieniem tego trendu są starannie przygotowane oraz odpowiednio targetowane kampanie marketingowe, dzięki którym do wirtualnych koszyków Indusów trafiają nieplanowane wcześniej przez nich produkty.
Indyjskie Towarzystwo Kwiaciarstwa potwierdziło, że w 2019 r. hodowcy róż eksportowali na światowe rynki kwiaty o wartości prawie 3 mln euro. To o 0,6 mln euro więcej niż w 2018 r. W roku poprzedzającym wybuch pandemii COVID-19 aplikacja do rezerwacji hoteli Oyo przeprowadziła badanie, z którego wynikało, że rezerwacje na wyjazdy walentynkowe wzrosły o co najmniej 112% w porównaniu z tym samym okresem w poprzednich latach. Zgodnie z danymi, które udostępniła platforma Booking.com, w 2019 r. najbardziej popularnymi walentynkowymi destynacjami Indusów były takie miasta jak położony wśród jezior Udajpur w Radżastanie, górzysty Kodejkanal w Tamil Nadu, Dubaj czy Paryż.
Co kupują Indusi
Dla Europejczyków może być zaskakujące, że w Indiach to kobiety przodują w zakupowych wydatkach. Eksperci portalu Inc42 przekonują, że w 2020 r. kobiety wydały o 35% więcej na prezenty z okazji Walentynek niż mężczyźni. Wśród najczęściej kupowanych upominków znalazły się róże, czekoladki oraz kartki z miłosnymi wyznaniami. Na celebrację dnia zakochanych Indusi wydają średnio 5-10 tys. INR, czyli między 250-500 PLN.
Ilość cyfrowych bonów upominkowych wzrosła w Indiach o 70% rok do roku, a wzrost ten odzwierciedla również liczbę prezentów na walentynki. Zdaniem Upasny Dash, założycielki i CEO agencji PR Jajabor Brand Consultancy, pokolenie, które obecnie napędza rynek konsumencki on-line, jest młodsze i bardziej dynamiczne od poprzednich pokoleń rozpoczynających aktywność w Internecie, co wyraźnie widać w ich nawykach konsumenckich. Walentynki mają również ogromny wpływ na sprzedaż produktów i zabawek erotycznych.
Raj Armani, współzałożyciel wiodącego sklepu internetowego dla dorosłych IMbesharam, wskazał ekspertom portalu Inc42 na tendencję wzrostową sprzedaży w styczniu 2020 r. sięgającą 26 proc. w porównaniu z grudniem 2020 r. Ubiegłoroczny szczyt sprzedaży platformy IMbesharam przypadł na okres 1-6 lutego. Przeważającymi nabywcami produktów dedykowanym kobietom byli mężczyźni.
Szansa dla start-upów
Indyjski rynek walentynkowy powoduje, że rośnie odsetek pojawiających się startupów. Na rynku debiutują nie tylko aplikacje randkowe, ale również kwiaciarnie, kawiarnie czy wypożyczalnie rowerów, które próbują zyskać wierne grono konsumentów poprzez przyznawanie im w okresie walentynkowym nawet 50 proc. zniżek.
Serwisy randkowe starają się nie pozostawać w tyle. Aplikacji TrulyMadly, która łączy w pary samotne osoby zamieszkujące teren Indii, w 2020 r. opublikowała spot reklamowy zatytułowany ForeverStories, nawiązujący do prawdziwych historii par poznanych za jej pośrednictwem. Odzew internautów był natychmiastowy i krótko po premierze spot doczekał się ponad miliona odsłon.
Walentynki uznaje się także za doskonałą datę oświadczyn, co bezsprzecznie wykorzystują restauracje, oferujące efektowne kolacje dla dwojga, czy startupy działające na rynku ślubnym. Dodatkowo platformy internetowe, posiadające w swojej ofercie kolekcje ubrań, w okresie walentynkowym wypuszczają na rynek stroje i dodatki dedykowane walentynkowym randkom.
Samotność w sieci
Zgodnie z wynikami ankiety, opublikowanymi przez Światowe Forum Ekonomiczne, w Walentynki 2019 r. największy odsetek samotnych Indusów używających aplikacji randkowych decydował się na korzystanie z aplikacji Tinder. Był on szczególnie popularny wśród mężczyzn poniżej 30 roku życia. Wśród mieszkańców Indii Południowych największą popularnością cieszyła się aplikacja OkCupid. Zdecydowana większość respondentów decydowała się także na dokonywanie zakupów walentynkowych za pośrednictwem platform e-commerce.
Od 2019 r. można było zaobserwować tendencję wzrostową platform streamujących filmy i programy telewizyjne, do których zalicza się Netflix czy Amazon Prime Video. 16 proc. respondentów ankiety uznało wspólny wieczór filmowy za doskonały pomysł na walentynkową randkę.
Indusi bardzo chętnie obdarowują swoje drugie połowy prezentami oraz kwiatami. Walentynki stają się okazją powstawania startupów, których podstawa działalności koncentruje się wokół obchodów dnia zakochanych. Przed pandemią mieszkańcy Indii również zasilali wpływami branżę turystyczną ze względu na planowane wyjazdy walentynkowe. Biorąc pod uwagę, że gwiazdy i celebryci znani z indyjskich przemysłów filmowych chętnie dzielą się w swoich social mediach sposobami na celebrowanie święta zakochanych, można stwierdzić, że zainteresowanie tym tematem nie powinno maleć.
Obecna sytuacja pandemiczna z pewnością wpłynęła na wybór aktywności walentynkowych Indusów. Wydaje się, że w 2021 r. preferowanymi sposobami na spędzenie święta zakochanych okażą się kolacje dla dwojga dostarczane pod drzwi bądź powrót do tendencji z 2019 r., zgodnie z którą oglądanie filmów za pośrednictwem platform streamujących było bardzo dobrze oceniane.
Walentynki przyjęły się jako nowy obyczaj na Subkontynencie, podobnie jak w innych częściach świata. Stały się częścią stylu życia młodzieży, głównie z metropolii. Otwartość na to, co nowe, przekłada się na powstawanie obiecujących rynków.

Iga Bielawska Analityk ds. Indii i Sri Lanki. Doktorantka na Wydziale Orientalistycznym Uniwersytetu Warszawskiego oraz w Kolegium Gospodarki Światowej w Szkole Głównej Handlowej. Absolwentka indologii i międzynarodowych stosunków gospodarczych. Tłumaczka języka tamilskiego. Do jej zainteresowań naukowych należą m.in. współczesna kobieca poezja indyjska oraz poziom konkurencyjności i innowacyjności gospodarki indyjskiej.
czytaj więcej
Azjatech #61: Startupy walczą z samotnością ludzi w kwarantannie
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Forbes: „China exit”. Międzynarodowi giganci przegrywają walkę o chińskiego konsumenta
W czerwcu Kindle, serwis oferujący czytniki do e-booków oraz platforma sprzedaży książek elektronicznych, ogłosiła stopniowe wycofanie się z chińskiego rynku. Decyzja platformy ze stajni amerykańskiego Amazona to już kolejny głośny „China exit” międzynarodowego giganta z branży cyfrowej.
Sabina RakoczyAzjaTech #5: Pojazdy przyszłości i japońscy naukowcy, którzy ratują Morze Aralskie
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości. W tym numerze najświeższe wiadomości o technologiach z Izraela, Japonii oraz Chin.
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Instytut Adama zaprasza do udziału w nowym kursie, przygotowanym dla uczestników z Polski, prowadzonym za pośrednictwem platformy ZOOM.
Tydzień w Azji #204: Kazachstan wymyka się Rosji, a my możemy to wykorzystać
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Patrycja Pendrakowska dla Observer Research Foundation o kryzysie politycznym wokół wyborów w Polsce
W swoim artykule Patrycja Pendrakowska opisuje kryzys polityczny w Polsce, który toczy się wokół zaplanowanych w maju wyborów prezydenckich mimo panującej epidemii koronawirusa.
Patrycja PendrakowskaChińska aktywność na rynku wydobywczym w Nigerii
Jednym z ważniejszych źródeł ropy dla Państwa Środka w Afryce jest Nigeria, od lat znajdująca się w afrykańskiej czołówce państw eksportujących ten surowiec. Inwestycje prowadzone w Nigerii przez zagraniczne koncerny, niekoniecznie tylko chińskie, ale także brytyjskie i włoskie, są jednak w wielu przypadkach oceniane przez miejscowe organizacje pozarządowe jako kontrowersyjne.
Patrycja PendrakowskaEkonomia konfliktów zbrojnych – czy wojna się jeszcze opłaca?
Serdecznie zapraszamy na spotkanie 26 lutego w biurze WeWork Mennica Legacy Tower, przy ul. Prostej 20. Tematem debaty będzie ekonomia konfliktów zbrojnych i to, czy w dzisiejszym świecie wojna jeszcze się opłaca.
Azjatech #138: Lunar Cruiser, księżycowy samochód Toyoty
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Tydzień w Azji #157: Znów wrzenie na granicy kirgisko-tadżyckiej
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Azjatech #44: „Hełm motocyklowy” wykrywający gorączkę na odległość
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
RP: Na co polscy przedsiębiorcy powinni uważać na kazachskim rynku?
Charakterystyczną cechą prowadzenia biznesu w Azji Środkowej, w tym w Kazachstanie, jest konieczność nawiązywania i utrzymywania osobistych relacji. Wyzwania to m.in. ryzyko kursowe związane z miejscową walutą oraz transport i logistyka.
Magdalena Sobańska-CwalinaIndyjski Okrągły Stół: raport ze spotkania 9 marca
Przedstawiamy raport ze spotkania 9 marca: "Indyjski okrągły stół - wyzwania i szanse Polski na Subkontynencie". Raport powstał w oparciu o wnioski z dyskusji z przedstawicielami świata biznesu, administracji publicznej i think-tanków.
RP: Polska żywność może teraz trafić szerszym strumieniem do Uzbekistanu
W ostatnich kilkunastu latach wielkość obrotów artykułami rolno-spożywczymi Polski z Uzbekistanem nie była imponująca. Teraz może się to zmienić.
Wnioski ze spotkania ekspertów relacji polsko-indyjskich, Warszawa 16 maja 2025 r.
Wnioski ze spotkania ekspertów relacji polsko-indyjskich, Warszawa 16 maja 2025 r. Na podstawie dyskusji przygotowały: Ada Dyndo (Indyjsko-Polska Izba Gospodarcza – IPCCI) i Patrycja Pendrakowska (Instytut Boyma) 16 maja 2025 r. odbyło się spotkanie warszawskich ekspertów relacji polsko-indyjskich zorganizowane przez IPCCI reprezentowane przez Adę Dyndo i JJ Singha, przy współpracy z Instytutem Boyma reprezentowanym przez […]
Ada DyndoSzanowni Państwo! Jako zespół Instytutu Boyma pragniemy życzyć spokojnych i radosnych Świąt Bożego Narodzenia oraz szczęśliwego Nowego Roku.
Miasto Lwa zachwyca nie tylko futurystycznym krajobrazem drapaczy chmur, ale także stopniem zaawansowania technologicznego.
Sabina RakoczyTydzień w Azji #171: Korea Południowa szykuje nowe otwarcie na Japonię
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Azjatech #25: Chiny stawiają na produkcję śmigłowców
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Azjatech #91: „Inteligentne okulary” Kuboty wyleczą krótkowzroczność?
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Indyjski speed dating, czyli małżeństwa aranżowane
Serdecznie zapraszamy na spotkanie na temat małżeństw aranżowanych w Indiach już 2 marca w biurze WeWork Mennica Legacy Tower, przy ul. Prostej 20. Spotkanie poprowadzi analityczka ds. Indii Instytutu Boyma, Iga Bielawska.
Tydzień w Azji: Turystyka w tarapatach. Zależna od niej Goa wrócić może do kopalin
Epidemia koronawirusa (...) pozornie może wydawać się korzystna dla ochrony klimatu i środowiska naturalnego. Takie wnioski mogą zasugerować nam widoki czystego nieba nad borykającymi się uprzednio ze smogiem metropoliami, obniżenie emisji gazów cieplarnianych czy gwałtowny spadek zapotrzebowania na surowce.
Krzysztof ZalewskiForbes: Nowy azjatycki tygrys. Jak rozwijają się nowe technologie w Wietnamie
Wietnam przechodzi intensywną transformację cyfrową, stając się nie tylko coraz istotniejszym hubem dla start-upów i nowych technologii w krajach Azji Południowo-Wschodniej, ale także rozwijając sektor usług dla biznesu. Te zmiany są możliwe dzięki dostępności stosunkowo dobrze wykształconej i taniej kadry...
Patrycja Pendrakowska