
Początki Walentynek w Indiach sięgają lat 90. XX w. Dzięki liberalizacji gospodarczej wśród Indusów wykształciła się nowa klasa średnia, która dysponowała środkami na uzyskanie dostępu do zagranicznych kanałów telewizyjnych. Oglądanie telewizji stało się jednym z nośników, dzięki któremu zachodnie trendy społeczno-kulturowe mogły przedostawać się do Indii.
Znacznie wzrosła liczba Indusów, którzy czasowo przenosili się na Zachód, głównie do USA i Wielkiej Brytanii. Indusi, którzy studiowali albo pracowali w krajach Zachodu, również wpłynęli na rozprzestrzenianie się celebracji święta zakochanych.
Walentynki w Indiach budzą skrajne odczucia. Randki, kupowanie prezentów czy planowanie romantycznych wyjazdów silnie przeplata się z protestami prawicowych i hinduskich partii politycznych, dla których święto zakochanych to realne zagrożenie dla tradycji i kultury indyjskiej.
Walentynkowe akty przemocy
Jednym z czterech celów godziwego życia pobożnego hindusa jest kama. Ta namiętność, nie tylko erotyczna, reguluje między innymi harmonijne współistnienie kobiety i mężczyzny, zwłaszcza w kontekście przyjemności zmysłowych oraz celebracji miłości i uczuć. Wydawałoby się więc, że na Subkontynencie Walentynki miały łatwe zadanie.
Lecz prawicowe i hinduistyczne grupy, na przykład wywodząca się z zachodnioindyjskiego stanu Maharasztra Śiwa Sena czy Śri Ram Sena z południowej Karnataki, postanowiły wytoczyć wojnę anglosaskim Walentynkom. Publiczne wyrażenie sprzeciwu wobec celebracji dnia zakochanych było najmniej dotkliwym sposobem na zniechęcenie Indusów do walentynkowych obchodów. W ślad za nim pojawiły się akty wandalizmu i przemocy, w wyniku których podpalano ukradzione wcześniej kartki walentynkowe oraz kwiaty. Prawicowi aktywiści grozili, że pary, które nie powstrzymają się od świętowania Walentynek, będą zmuszane do zawarcia związku małżeńskiego. W styczniu 2009 r. członkowie Śri Ram Seny dotkliwie pobili grupę kobiet i mężczyzn spędzających czas w jednym z barów w mieście Mangaluru, uznając ten akt za wstęp do dalszego bojkotowania Walentynek na terenie Indii.
Ogromne zyski
Opór religijnej prawicy wobec święta zakochanych oraz widmo pandemii koronawirusa nie powstrzymały stale rosnącego trendu kupowania prezentów walentynkowych w lutym 2020 r., zarówno dostępnych on-line, jak i off-line. Atrakcyjne oferty platform internetowych, gwarancja bezpłatnej dostawy czy ogromny asortyment produktów zyskują coraz większą popularność w okresie poprzedzającym Walentynki. Zgodnie z ekspertami Inc42, portalu poświęconego indyjskim startupom, większość platform e-commerce rejestruje transakcje tematyczne o wartości 1-2 mln euro na tydzień przed świętem zakochanych. Dopełnieniem tego trendu są starannie przygotowane oraz odpowiednio targetowane kampanie marketingowe, dzięki którym do wirtualnych koszyków Indusów trafiają nieplanowane wcześniej przez nich produkty.
Indyjskie Towarzystwo Kwiaciarstwa potwierdziło, że w 2019 r. hodowcy róż eksportowali na światowe rynki kwiaty o wartości prawie 3 mln euro. To o 0,6 mln euro więcej niż w 2018 r. W roku poprzedzającym wybuch pandemii COVID-19 aplikacja do rezerwacji hoteli Oyo przeprowadziła badanie, z którego wynikało, że rezerwacje na wyjazdy walentynkowe wzrosły o co najmniej 112% w porównaniu z tym samym okresem w poprzednich latach. Zgodnie z danymi, które udostępniła platforma Booking.com, w 2019 r. najbardziej popularnymi walentynkowymi destynacjami Indusów były takie miasta jak położony wśród jezior Udajpur w Radżastanie, górzysty Kodejkanal w Tamil Nadu, Dubaj czy Paryż.
Co kupują Indusi
Dla Europejczyków może być zaskakujące, że w Indiach to kobiety przodują w zakupowych wydatkach. Eksperci portalu Inc42 przekonują, że w 2020 r. kobiety wydały o 35% więcej na prezenty z okazji Walentynek niż mężczyźni. Wśród najczęściej kupowanych upominków znalazły się róże, czekoladki oraz kartki z miłosnymi wyznaniami. Na celebrację dnia zakochanych Indusi wydają średnio 5-10 tys. INR, czyli między 250-500 PLN.
Ilość cyfrowych bonów upominkowych wzrosła w Indiach o 70% rok do roku, a wzrost ten odzwierciedla również liczbę prezentów na walentynki. Zdaniem Upasny Dash, założycielki i CEO agencji PR Jajabor Brand Consultancy, pokolenie, które obecnie napędza rynek konsumencki on-line, jest młodsze i bardziej dynamiczne od poprzednich pokoleń rozpoczynających aktywność w Internecie, co wyraźnie widać w ich nawykach konsumenckich. Walentynki mają również ogromny wpływ na sprzedaż produktów i zabawek erotycznych.
Raj Armani, współzałożyciel wiodącego sklepu internetowego dla dorosłych IMbesharam, wskazał ekspertom portalu Inc42 na tendencję wzrostową sprzedaży w styczniu 2020 r. sięgającą 26 proc. w porównaniu z grudniem 2020 r. Ubiegłoroczny szczyt sprzedaży platformy IMbesharam przypadł na okres 1-6 lutego. Przeważającymi nabywcami produktów dedykowanym kobietom byli mężczyźni.
Szansa dla start-upów
Indyjski rynek walentynkowy powoduje, że rośnie odsetek pojawiających się startupów. Na rynku debiutują nie tylko aplikacje randkowe, ale również kwiaciarnie, kawiarnie czy wypożyczalnie rowerów, które próbują zyskać wierne grono konsumentów poprzez przyznawanie im w okresie walentynkowym nawet 50 proc. zniżek.
Serwisy randkowe starają się nie pozostawać w tyle. Aplikacji TrulyMadly, która łączy w pary samotne osoby zamieszkujące teren Indii, w 2020 r. opublikowała spot reklamowy zatytułowany ForeverStories, nawiązujący do prawdziwych historii par poznanych za jej pośrednictwem. Odzew internautów był natychmiastowy i krótko po premierze spot doczekał się ponad miliona odsłon.
Walentynki uznaje się także za doskonałą datę oświadczyn, co bezsprzecznie wykorzystują restauracje, oferujące efektowne kolacje dla dwojga, czy startupy działające na rynku ślubnym. Dodatkowo platformy internetowe, posiadające w swojej ofercie kolekcje ubrań, w okresie walentynkowym wypuszczają na rynek stroje i dodatki dedykowane walentynkowym randkom.
Samotność w sieci
Zgodnie z wynikami ankiety, opublikowanymi przez Światowe Forum Ekonomiczne, w Walentynki 2019 r. największy odsetek samotnych Indusów używających aplikacji randkowych decydował się na korzystanie z aplikacji Tinder. Był on szczególnie popularny wśród mężczyzn poniżej 30 roku życia. Wśród mieszkańców Indii Południowych największą popularnością cieszyła się aplikacja OkCupid. Zdecydowana większość respondentów decydowała się także na dokonywanie zakupów walentynkowych za pośrednictwem platform e-commerce.
Od 2019 r. można było zaobserwować tendencję wzrostową platform streamujących filmy i programy telewizyjne, do których zalicza się Netflix czy Amazon Prime Video. 16 proc. respondentów ankiety uznało wspólny wieczór filmowy za doskonały pomysł na walentynkową randkę.
Indusi bardzo chętnie obdarowują swoje drugie połowy prezentami oraz kwiatami. Walentynki stają się okazją powstawania startupów, których podstawa działalności koncentruje się wokół obchodów dnia zakochanych. Przed pandemią mieszkańcy Indii również zasilali wpływami branżę turystyczną ze względu na planowane wyjazdy walentynkowe. Biorąc pod uwagę, że gwiazdy i celebryci znani z indyjskich przemysłów filmowych chętnie dzielą się w swoich social mediach sposobami na celebrowanie święta zakochanych, można stwierdzić, że zainteresowanie tym tematem nie powinno maleć.
Obecna sytuacja pandemiczna z pewnością wpłynęła na wybór aktywności walentynkowych Indusów. Wydaje się, że w 2021 r. preferowanymi sposobami na spędzenie święta zakochanych okażą się kolacje dla dwojga dostarczane pod drzwi bądź powrót do tendencji z 2019 r., zgodnie z którą oglądanie filmów za pośrednictwem platform streamujących było bardzo dobrze oceniane.
Walentynki przyjęły się jako nowy obyczaj na Subkontynencie, podobnie jak w innych częściach świata. Stały się częścią stylu życia młodzieży, głównie z metropolii. Otwartość na to, co nowe, przekłada się na powstawanie obiecujących rynków.

Iga Bielawska Analityk ds. Indii i Sri Lanki. Doktorantka na Wydziale Orientalistycznym Uniwersytetu Warszawskiego oraz w Kolegium Gospodarki Światowej w Szkole Głównej Handlowej. Absolwentka indologii i międzynarodowych stosunków gospodarczych. Tłumaczka języka tamilskiego. Do jej zainteresowań naukowych należą m.in. współczesna kobieca poezja indyjska oraz poziom konkurencyjności i innowacyjności gospodarki indyjskiej.
czytaj więcej
Azjatech #123: MarCoPay, czyli filipiński fintech dla marynarzy
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Azja – integracja. Wokół polityki Polski wobec Azji
Serdecznie zapraszamy na kolejne spotkanie Instytutu Boyma, na którym zastanowimy się, jak powinniśmy lepiej wykorzystywać polskie szanse w Azji oraz jakie cele i środki powinna mieć polska polityka względem krajów i regionów kontynentu.
23 października miała miejsce 70-ta rocznica chińskiej interwencji w wojnę koreańską. Tegoroczne obchody zaskoczyły obserwatorów skalą upamiętnienia tzw. „zapomnianej wojny”.
Waldemar JaszczykTydzień w Azji #105: Koniec ery kanclerz Merkel. Jak zmieni się niemiecka polityka zagraniczna?
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
The Dasgupta Review on Women and the Environmental Crisis
Commissioned in 2019 by the British government and published in February 2021, The Dasgupta Review has been likened to the 2006 Stern Review. Where the latter brought to widespread attention the many failings of the world economy in the face of global warming, the former makes similar points as regards biodiversity – and identifies the unique challenges faced by women.
Dawid JuraszekAzjatech #152: Tworzywo z wydzieliny pazurnic. Naukowcy poszukują zamiennika plastiku
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Patronat medialny magazynu MILMAG
Wydarzenie "Ekonomia konfliktów zbrojnych – czy wojna się jeszcze opłaca?" objęte zostało patronatem medialnym magazynu MILMAG.
Anna Grzywacz dla Third World Quarterly o polityce zagranicznej państw w kryzysie demokracji
W najnowszym wydaniu periodyku dr Anna Grzywacz dokonała analizy zmian w uprawianej polityce zagranicznej państw średnich (pod względem potencjału - middle powers), znajdujących się w kryzysie demokracji.
Anna GrzywaczTydzień w Azji #120: Co poszło nie tak w indyjskiej polityce walki z pandemią?
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Forbes: Kres Chinameryki. Czy reszta świata rozluźni więzi gospodarcze z Chinami?
Nowa rzeczywistość zweryfikowała modną dziesięć lat temu koncepcję „Chinameryki”. Dziś nie ma po niej śladu. Dwie największe gospodarki wydają się od siebie oddalać.
Paweł BehrendtUzbekistan pod przywództwem prezydenta Szawkata Mirzijojewa wszedł na ścieżkę reform. Niemal codziennie tamtejsze media informują o nowych inicjatywach i projektach. Nie jest to przypadek, że w grudniu 2019 r. The Economist przyznał Uzbekistanowi tytuł kraju roku.
Magdalena Sobańska-CwalinaCzy To Lam będzie wietnamskim Xi?
Wietnam przechodzi faktyczną transformację ustroju. Krajobraz polityczny kraju od kilkunastu miesięcy tworzyły skandale korupcyjne, czystki w mającej monopol partii komunistycznej oraz bezprecedensowe - i prawdopodobnie wymuszone - rezygnacje z najwyższych urzędów.
Andżelika SerwatkaPrawa kobiet w Indonezji i ich partycypacja w życiu politycznym
Korzenie indonezyjskiego feminizmu sięgają końca XIX wieku, a pierwsze działaczki skupiały się w swoich postulatach na równym dostępie do edukacji. W kolejnym stuleciu kobiety stopniowo wywalczyły sobie poprawę statusu społecznego, a w ciągu ostatnich kilkunastu lat zwiększył się ich udział w polityce. Mimo to ich pozycja pozostaje relatywnie słaba, zaś jej wzmocnienie wymaga przemyślanych zmian systemowych.
Anna GrzywaczAzjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
RP: Adamed Pharma międzynarodowym graczem
Od początku działalności firmy należy promować nastawienie na internacjonalizację. Funkcjonujemy w warunkach gospodarki światowej i to w tej skali powinniśmy mierzyć własny sukces – mówi Paweł Roszczyk, członek zarządu, dyrektor zarządzający Adamed Pharma SA.
Krzysztof ZalewskiAzjatech #112: Inteligentne wkładki do butów z e-gumy poprawią wyniki sportowców
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Dlaczego od prawie 40 lat Teheran i Waszyngton nie potrafią wypracować modus vivendi? Czy istnieje realne ryzyko wybuchu irańsko-amerykańskiej wojny? Serdecznie zapraszamy na dyskusję o stosunkach irańsko-amerykańskich do biura WeWork przy ul. Kruczej 50 w poniedziałek 4 listopada o godz. 18:00.
Akademia Boyma: Azja dla Młodych Ekspertów
Instytut Boyma prezentuje certyfikowany program rozwoju kompetencji z Azją na pierwszym planie. Akademia Boyma to szansa na spotkanie z bogatym gronem ekspertów i impuls na drodze dalszego rozwoju kariery!
Zapraszamy do odwiedzenia nowej inicjatywy azjatyckiej – Dział Azjatycki Nowej Konfederacji
W jej ramach regularnie ukazywać się będą artykuły, wywiady, komentarze, zapisy debat i wiele innych treści, które pozwolą lepiej poznać m.in. uwarunkowania polityczne, gospodarcze, ekologiczne i społeczne największego kontynentu świata.
Jakub KamińskiTydzień w Azji #260: Piąta gospodarka świata ucieka Polsce. Można to jednak zmienić
Przegląd Tygodnia w Azji to zbiór najważniejszych informacji ze świata polityki i gospodarki państw azjatyckich mijającego tygodnia, tworzony przez analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Forbes: W koreańskich czebolach pałeczkę przejęła nowa generacja. I chce wyznaczać globalne trendy
Południowokoreańskie czebole dokonują właśnie istotnej reorientacji swej aktywności biznesowej. Starają się przy tym jak najskuteczniej wpisać w trendy rozwoju technologii przyszłości. Te wyzwania spoczywają na barkach nowego pokolenia liderów.
Andrzej PieniakRP: Azja Centralna – jak biznes robią tam Brytyjczycy?
Azja Centralna, choć odgrywa istotną rolę w światowej geopolityce, nadal nie jest postrzegana w wielu państwach jako rynek opłacalnych inwestycji. Również polscy przedsiębiorcy operują tam w niewielkim stopniu.
Jerzy OlędzkiAzjatech #15: Japoński statek na baterie
Azjatech to cotygodniowy przegląd najważniejszych informacji o innowacjach i technologii w krajach Azji, tworzony przez zespół analityków Instytutu Boyma we współpracy z Polskim Towarzystwem Wspierania Przedsiębiorczości.
Taiwanese Perceptions of Russia’s Ukraine war
Since the invasion of Ukraine, the Taiwanese government remained committed to its position of condemnation for Russia, humanitarian support for Ukraine, and deep appreciation and admiration for the Ukrainian people’s will to defy power, resist aggression, and defend their nation.
Kuan Ting Chen